我该在互动广告上花多少钱？

By/Greg Paull

随着消费者投入在互联网上的时间显著增加，争论的焦点转向“为何广告主投入在网络领域的费用却没有太大变化？”出于这一疑问，我们询问了102位区域营销决策者，希望了解这其中的障碍在哪里。广告主的回答出乎我们的意料。

40%的被访者表示原因来自于双方 – 不论广告主还是其常用的代理公司对于互动领域的了解和认识都相对有限。但是更为主导的论调是缺乏对于投资回报率的控制 – 44%的广告主对此存有疑虑。可事实上我们都清楚，网络上的每次点击都会留下可追踪的痕迹。潜在的障碍究竟是什么？要改变当前状态，不论广告主还是代理商都需要采取行动。